Когда началась история вашего бренда?

Бренд был основан 01 июля 2015 Дарьей Мальчик и Анастасией Козловой.

Почему вы решили заниматься именно бельем — как пришла эта идея и чем вы занимались до этого?

Мы вместе работали в дирекции маркетинга крупной международной телекоммуникационной компании, но в какой-то момент пришло ясное осознание, что хотим открыть собственное дело, создавать, воплощать в жизнь творческие идеи. В то же время, имея профильное маркетинговое и экономическое образование и опыт работы, мы знали, как это реализовать. Ниша индивидуального пошива нижнего белья оказалась для нас самой привлекательной именно тем, чего нам самим не хватало среди предложений на рынке как потребителям, как девушкам.

Создательницы бренда Дарья Мальчик и Анастасия Козлова

Расскажите про концепцию вашего бренда.

Бренд La Intuición — это концепция создания белья по двум основным направлениям: индивидуальный пошив по дизайну, совместно разработанному с клиентом, и постоянная дополняемая модельная линейка собственного дизайна.

Бутик — персональное ателье, в котором наши лучшие мастера вручную создают роскошное белье и аксессуары из кружева, шелкового шифона, сатина, атласа, бархата, сетки. Мы стараемся донести до девушек, что для идеального белья не нужен особенный случай. Безупречное белье, сшитое вручную, раскрывает чувственность и природную женственность.


Мы столкнулись с дефицитом по-настоящему качественной фурнитуры и материалов в Москве, да и в целом в России.


Расскажите в каких интересных мероприятиях вы участвовали как бренд. 

В апреле прошлого года мы стали единственным приглашенным молодым брендом на международной бельевой выставке Lingerie Fashion Weekend, где в рамках индивидуального модного показа на подиуме были представлены более 30 моделей белья La Intuición.

В мае мы были приглашены к участию в выставке историка моды Александра Васильева «Кружево Напоказ» об истории кружева, проходившей во Всероссийском музее декоративно-прикладного и народного искусства в Москве, где провели модный показ, и белье La Intuición на месяц составило часть экспозиции музея, представляя нишу современного белья в своем многообразии.

А в сентябре приняли участие в международной бельевой В2В выставке Lingerie Show-Forum в качестве экспонента.

Что самое сложное в работе для вас?

Мы столкнулись с дефицитом по-настоящему качественной фурнитуры и материалов в Москве, да и в целом в России, поэтому материалы приходится заказывать из-за границы через посредников  и напрямую. Но, несмотря на рост курса, нам удается не завышать и удерживать цены в среднем сегменте за счет грамотно организованного производства без потери качества.

Сколько в целом человек трудится над маркой?

Изначально наша команда состояла из двух человек, мы полностью погрузились в процесс производства белья и изучили все детали, тонкости и «лайфхаки» конструирования лекал идеальной посадки, научились разбираться в кружеве, фурнитуре, видах ниток, оборудовании, принятых стандартах и многом другом. Теперь мы смело можем сказать, что знаем эту кухню изнутри. В то же время организация маркетинга и продвижения, разработка дизайна, контроль работы швей и общение с клиентами было на нас. Сейчас крупные партии мы отшиваем на двух фабриках в Москве, также в нашей команде трудится модельер-конструктор, несколько профессиональных портных для индивидуальных заказов, фото-видео оператор, также мы привлекаем наших друзей финансистов, юристов и графических дизайнеров на разных этапах. Общаемся с клиентами и разрабатываем дизайн самостоятельно. Мы находимся в постоянном поиске грамотных специалистов швейного дела – поэтому если это именно Вы – не стесняйтесь обратиться к нам в нашем аккаунте Инстаграм.

Где находится производство?

Производство находится в Москве.

Где продается белье бренда La Intuición?

Сейчас белье нашего бренда можно заказать на сайте laintuicion.ru, написав нам на странице в Instagram, а также мы представлены в двух партнерских шоу-румах в Москве на метро Тверская, в ТЦ Европейский, в бутике Museum в Питере, также в крупнейшем онлайн магазине брендовой одежды Names.ru, а в ближайшем времени можно будет приобрести белье La Intuición еще в нескольких крупнейших онлайн и оффлайн гипермаркетах одежды.

Какие материалы вы предпочитаете использовать?

Европейское кружево, бархат, натуральный шелковый атлас, сатин, шифон, бархатные резинки, эластичная корсетная сетка, хлопок для отделки внутренних элементов, близких к телу, качественная стальная фурнитура. Мы принципиально используем только натуральный хлопок и бамбук для изготовления ластовиц (внутренних элементов трусиков).


Спрос на уникальные, сшитые на заказ элементы гардероба — это лакмусовая бумажка общего желания потребителей отойти от товаров масс-маркета.


Чем вы отличаетесь от всех остальных марок нижнего белья?

Наверное в первую очередь нашей концепцией бутика-ателье, которое развивается в двух направлениях деятельности: индивидуальный пошив изделий, который позволяет добиться идеальной посадки, в том числе на нестандартные фигуры, и реализовать идеи клиентов, и второе — это постоянная обновляемая линейка белья собственного дизайна La Intuición, которая также может быть собрана как конструктор — в одной модели можно выбрать кружево, бархат, сетку или шелк из богатой палитры, цвет фурнитуры, сатиновые или бархатные бретели, а также комплектность самого сета — лиф и трусики могут быть дополнены поясом для чулок, подвязкой, бархатным чокером и различными бандажными элементами. В нашей линейке также есть бархатные боди и слитные купальники.

Помимо этого, нам удалось добиться идеальной посадки и поддержки в лифах на косточке, без использования поролона, на размерную линейку от АА до Е.

Как относитесь к тому, что стало появляться достаточно много русских и украинских бельевых марок?

Спрос рождает предложение, а спрос на уникальные, сшитые на заказ элементы гардероба — лакмусовая бумажка общего желания потребителей отойти от товаров масс-маркета, выбирать качество в деталях — это определенно не может не радовать. В свою очередь, здоровая конкуренция дает стимул работать усерднее, создавать более качественный продукт, завоевывать лояльность покупателей. Мы стремимся к тому, чтобы белье было не одноразовой покупкой, поэтому к нам возвращаются, нас советуют подругам, мамам, молодым людям в качестве идеального и особенного подарка второй половинке, а это — самое главное.

На кого вы ориентируетесь? Кто ваша аудитория?

Наша целевая аудитория — это женщины и их мужчины, пресытившиеся чаще низким качеством масс-маркета. Они согласны только на лучшее, но в то же время разумно относятся к собственному бюджету. Мы убеждены, что каждая достойна индивидуального подхода, считаем, что больше не нужен особенный повод для красивого белья, если всё белье в гардеробе уникально.

Поделитесь вашими дальнейшими планами.

В данный момент мы работаем над линейкой Lounge — это сорочки, комбинации, халаты, шортики, маски для сна и другие аксессуары из натурального хлопка, шелка с отделкой кружевом и бархатом. Также готовим выпуск отдельной линейки бюстгальтеров Push-up: спрос на эти модели никогда не упадет. Работаем над выходом на рынки за пределы РФ.

Как идеально провести День Святого Валентина?

Желаем провести этот день в любви и белье La Intuición.


7 thoughts on “Как создать успешный бренд нижнего белья в России. Интервью с основательницами бренда La Intuición.”

  1. Все такое красивое!.. У нас сейчас тенденция пошла — невозможно найти что-то изысканное в магазинах, но огромное количество предложений от частных лиц, небольших стартапов, которые шьют такую красоту, что хочется скупить все…)

    1. Согласна полностью, потому что как раз в основном молодые девушки и создают свои марки и они действительно понимают, чего нам всем, девочкам, хочется)

  2. Хочу-хочу этот изумрудный комплект!))
    Красивое белье действительно сложно найти. Если с повседневным гладким особых проблем нет, то когда хочешь что-то особенное — не знаешь, куда податься, все или очень-очень дорого или очень-очень скучно.
    http://www.recklessdiary.ru

    1. Аня, спасибо за комментарий) я тоже осознала, насколько тяжело мне найти в обычных магазинах что-то подходящее и интересное, поэтому решила больше обращать внимание на такие не всем пока известные бренды)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *